App渠道转化该怎么做?

2019-07-08 15:15:40 |发布者: 安智宝

今年是移动互联网发展的第九个年头,流量垄断的趋势越来越明显,也使得当前应用商店推广的成本水涨船高,再加上随着应用市场规则的完善,利用aso疯狂刷排名刷流量的做法越来越难以为继。相比之下,渠道引流的方式逐渐成为了部分App推广的重要选择,所以经常有人说,这是一个买量时代

一、App渠道推广中流量质量的重要性

渠道流量的质量对于引流推广而言,其重要性是毋庸置疑的。如果某个渠道引流来的不是目标用户群体,那么最终的留存和付费效果必然不会太好,这个渠道引流推广注定是失败的。

如何根据自身App特点,购买到优质渠道流量,是渠道推广人员的重要职责。而我们做技术的,关注的重点不在这个方面,我们关注用户转化过程中的流程是否走得通、功能是否稳定可靠,当然我们也关注是否可以采用技术手段提高给定流量的转化率,从而最大限度发挥流量的价值——这些环节是技术人员的使命所在。

二、App渠道推广中流量转化技术的重要性

在App本身功能和流程的实现方面,不同的App,通常差异比较大,但App推广转化的技术,某种程度上说是比较通用的技术,比如如何让用户快速下载安装包(如在微信直接下载APK)、免填邀请码安装、安装注册流程精简优化等等,是每个App推广中都希望拥有的技术手段,采用了这些技术之后,能够提升潜在用户下载率、安装率、注册率,促进用户更快体验产品核心业务,这对于App渠道引流最终产生价值,意义重大。

具体说来App渠道流量转化技术包括以下几个方面:

1、引流:杜绝粗放式引流,引流渠道细分得越多越好,统计评估越细越好

既然是App渠道引流,就要把用户引导到安装App的场景下,直接用APK下载文件地址或是App store下载地址当然不是不可以,但引流如果不去区分具体渠道来源就显得过于粗放,所以使用能够区分渠道来源的渠道链接来引导潜在用户流量是更优的选择。传统的打渠道包区分渠道来源的方法对于数量较多的渠道引流不够简捷灵活,尤其是iOS渠道统计就更麻烦一些,而免打包渠道统计技术就能很好的满足多渠道引流需求,目前这方面的技术已经比较成熟,能兼容安卓和iOS(包括iOS企业签名的App),支持海量渠道灵活引流,甚至可以实现上亿用户免填邀请码情况下老带新营销活动(本质上是视每个用户为一个渠道并对其进行渠道拉新统计)。APP推广经验分享

免打包渠道技术的发展,为海量渠道的精细引流,以及灵活的App推广活动奠定了良好的基础,建议大家在渠道引流推广中务必关注这个技术。这方面的服务目前国内做得比较好的是openinstall,国外做得比较好的是branch.io。

2、下载:环节越少越好,速度越快越好

从技术的角度看,下载环节中最关键的点就是服务好用户的体验,主要体现在减少操作成本,降低体验门槛上。比如我们可以采用第三方的快速下载服务,省去微信等社交平台上的右上角点击下载环节,同时可以进一步采用一键拉起等深度场景还原技术,让用户省去手动搜索环节,快速体验产品的核心功能。积分墙

3、服务:进行精准安装来源追踪,提供个性化服务

产品的核心价值还是在于服务,怎么判断用户需求和喜好,并且智能提供定制化服务呢?我们可以采用App安装来源技术,预先获取用户来源,根据用户的特征特点和预设的关系参数,为每个用户定制个性化服务,使得服务更加直接的满足用户需求,增强用户满意度,提高7日留存、30日留存等运营数据,最终彻底实现用户转化。微信刷阅读量

小结

App渠道转化技术不仅着眼渠道统计和渠道价值评估,更能简化优化用户操作流程,改善用户体验,有效提高渠道流量的转化率,所以说良好的App渠道转化技术对渠道引流的价值不言而喻。


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