手机广告 其实可以很“温柔”

2014-12-08 17:41:07 |发布者: 安智宝

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当用户把更多的时间精力投入到手机这个小屏幕的时候,越来越多的商家也开始将app推广的资源投入到移动终端上,移动广告成了企业家们眼中的一块肥肉,但是逐渐增多的弹窗广告也让用户越发不胜其烦,如何运用大数据等的技术手段来做到精准营销则成为了互联网企业们如今努力的方向。

手机广告“钱景”一片向好

艾瑞研究院院长兼首席分析师曹军波曾表示,互联网核心的营收包括广告、电商、游戏。其中,互联网广告每年呈现40%-60%的增长。其中,手机广告更是拉动增长的引擎。据报道,Facebook移动广告市场份额两年翻了三倍多。无独有偶,Twitter2014年第三季度手机广告营收在广告营收中所占比例为85%,为拓展手机广告业务,Twitter今年更是收购了近10家公司。

不仅国外公司重视在移动广告模式上的探索,不少国内公司也纷纷将手机广告作为今年的业务重点。日前大众点评就宣布推出首个基于移动互联网的广告产品推广通,据大众点评推广业务事业部总经理管宏介绍,推广通是城市生活消费行业首款打通PC和移动端的智能推广产品,能基于大众点评的“吃喝玩乐”大数据的分析,精准地把商户推荐给目标消费者。同样利用技术手段为商家提供商业化变现的还有赶集网,其微商通产品就把公司的服务、产品、优惠活动准确传递到客户手机上,在商家和用户中搭建平台,为想要在微信等无线平台上创业的中小商户个性化定制自己的网站,帮助商家与客户进行深度的互动。

大数据助商业变现“更温柔”

随着眼球效应的转移,移动营销的未来被业界广泛看好,但是在不少消费者看来却并不买账,有业内人士坦言,在狭小的屏幕内对用户体验造成损害,是移动营销目前最大的弊端。“直接的广告呈现,对商家而言是一种‘简单粗暴’的方式,但是对用户而言则是苦不堪言。”互联网分析师梁明亮在接受南方日报记者采访时就认为,利用技术的手段,让商业化“更温柔”无疑是未来移动广告的重中之重。

据网易邮箱大师发布的国内首份《移动邮箱使用报告》就显示,邮箱作为定位准确而且可以精准投放的互联网产品,在大数据的支撑下已经开始探索为用户提供最佳的营销方式。报告显示,移动电子邮件用户规模达到2.13亿,随着智能手机的快速普及,通过大数据的方式精准地将营销内容送到单独用户的手机当中,又称为了邮件这种“古老”的方式在移动营销上的新尝试。

而利用大数据结合LBS进行移动营销尝试的陌陌,更是已经取得了不错的成绩。据介绍,西贝莜面村72家门店通过入驻陌陌到店通,实现了日均覆盖450多万精准食客的效果。而陌陌更是乘胜出击在“附近活动”功能中推出在线购票功能,将手机广告融入到用户的兴趣社交需求与生活服务当中。“在大数据的支撑下,移动营销的内容将会根据终端、用户、时间甚至天气来精准地对消费者进行传播。”梁明亮表示,“在社交网络的配合下,还可以实现互通互动,让用户在面对营销的内容时会减少了抗拒感,利用好大数据的分析,手机广告才能做到精准营销真正打通商家和消费者。”


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