APP推广案例:“精准营销”原来可以这么玩

2014-12-06 16:58:36 |发布者: 安智宝

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移动互联网2.0时代?什么样的广告最能吸引你?答案一定是:好玩、有趣,可随时随地参与,能互动,还能方便分享的广告。那么,什么样的广告才能兼具这些优势呢?答案唯一:手机广告。理由很简单,传统广告过于“死脑筋”,单向传播;网络广告可分享,能互动,但是散而泛滥,也不便基于“位置”地服务于你;只有手机广告,它安静地躺在“离你身体最近的一块屏幕里”,出现在你需要的任何时刻,精准地满足你“潜藏于心”的各种需求。它从不骚扰你,而是由你选择,让你上下班等无聊的“碎片化”时间感觉到充实快乐;它也从不打乱或胡乱占用你的时间,尽合你的心意和喜好,是选择还是跳过?是参与还是拒绝?一切由你决定。

它真的很棒,很贴心,而这一切源于它更加“精准”。原因在于,拥有智能手机的人,一定会有自己“心水”的APP应用,而当一群人因为相同的爱好喜欢上同一款APP的时候,这群人的需求就激发出了巨大的精准营销价值,且手机广告可实现基于终端、时空、行为、兴趣四维定向后的精准投放,也能让你随时随地获取所需要的信息。不信,不妨一起跟我看看国内外精彩的APP精准营销小案例。

Infiniti——APP视频广告的精准捕捉

知道1Cast吗?很多人都会摇头,但在国外,它可是差旅、商务人士、时尚人群获取即时新闻信息的重要渠道。这个以独特的方式构建起的个性化视频播放APP,提供来源于主要电视和有线电视新闻的最新鲜的视频资料,在“免费下载+广告支持服务”模式的驱动下,获得了极高的用户量,被世界各大电视台头条新闻报到,并引起了很多顶级广告主的关注。其直观的用户界面,全天候的视频资讯及时播放,也备受用户好评,自然也深得广告主青睐。其中,豪华汽车品牌infiniti在1Cast上进行的“视频手机广告”精准营销就赢得了目标用户的高度关注。

这个手机广告的形式很简单,在每条视频播放之前,infiniti都做了展示广告,当播放量到达一定数量时会自动播放infiniti的广告片,以这种方式轻松的找到infiniti的目标受众。当然,用户也可以直接点击广告链接跳转到infiniti的wap网站,整体来说,infiniti的wap网站做得相当养眼,色调配图跟任何款型、色系的手机都很搭配,而且非常突出产品,这个网站的广告效果还可根据double click做监测,这是目前最“广告”的app营销结合。有用户评价说,虽然是广告弹出方式,但是并没有引起反感,因为这是他感兴趣的广告信息,而且浏览一段时间之后,广告内容都可以“倒背如流”了。

实际上,1cast上植入infiniti手机广告,片前“硬广”植入形式并不新鲜,但它的成功之处在于“精准”地定位了目标消费者,作为一款定义为高端人士提供时事政IT新闻的APP程序,1Cast与infiniti的目标消费者“不谋而合”。出色的新媒介选择,让它先入为主,依托1cast快速的新闻更新速度和庞大的用户量,取得了相当不错的营销效果。实际上,不仅仅是1Cast,每一个APP都有自己的特色和所对应的细分目标消费群,而基于用户主动选择为前提的APP浏览行为、习惯、兴趣等综合定向后做出的广告投放,就真正能做到 “因人而异”,这也是app推广的魅力所在。

康师傅“传世新饮”酸梅汤——随时随地的LBS精准营销

康师傅“传世新饮”酸梅汤的精准营销总是能玩出花样来,在LBS手机签到越来越受到用户青睐的今天,康师傅自然也不愿落下。

在国内领先的移动广告服务商——百分通联为康师傅“传世新饮”量身打造的移动整合APP推广营销传播活动中,消费者接受“签到玩游戏 创饮新流行”任务后,通过手机在活动现场和户外广告投放地点的签到,就可获得相应的勋章,通过签章便可赢得康师傅产品赠饮券和手机充值卡抽奖机会,还有系列线上的趣味环节参与,让发生在校园内的线下活动,实现了线上的大范围传播。除此之外,一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝”小游戏,也让消费者在游戏中了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。


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