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之前小编给大家总结了一下信息流广告创意素材策划的4个误区(点击查看原文),今天我们来看一下落地页设计需要注意哪些方面?APP刷量 推广方案的设计要以产品满足用户的需求出发,以推广效果指标为核心,综合提升页面转化能力,有效健全的数据体系,便于发现问题优化解决问题。 落地页设计要注重三个方面:方案内容、页面体验、数据追踪。 一、方案内容 1. 落地页首屏必须与外层广告创意高度相关,首屏  <阅读全文>

每个产品都有区别于其他产品体系、特色的地方,所以对于搭建积分体系,不能一昧模仿别人,要在上线后不断调整,设计出适合自身产品的积分体系才是重中之重。APP刷量 激励体系,是提升用户活跃、留存和粘性的手段之一,同时也可以不断培育用户,衡量每个用户的价值,便于做不同群体运营,精准化推送。 而积分体系是激励体系里常用的一种玩法,属于激励体系里的财富体系。 今天主要是介绍如何搭建一  <阅读全文>

社群很热。APP刷量 从企业到个人,从知识精英到平民小V,都在做社群,不管你是叫俱乐部,还是某某圈,或者这个会那个社,总之,社群风起云涌。 但是,作为社群运营者,每天面对微信群几千条未读信息,如山大的压力谁能解? 这篇文章,一碗梁粉想跟大伙分享一下除了微信之外的社群管理工具。APP推广 现在微信群的一些局限 去年,一碗梁粉在公众号上写了一篇文章从AlphaGo获胜,到  <阅读全文>

新媒体营销扮演什么角色?如何做订目标,做预算,写推广方案?APP刷量 下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分为几部分,抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有思路上的一些启发。 一、新媒体运营是什么? 这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解。 新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。  <阅读全文>

每个产品都有区别于其他产品体系、特色的地方,所以对于搭建积分体系,不能一昧模仿别人,要在上线后不断调整,设计出适合自身产品的积分体系才是重中之重。APP刷量 激励体系,是提升用户活跃、留存和粘性的手段之一,同时也可以不断培育用户,衡量每个用户的价值,便于做不同群体运营,精准化推送。 而积分体系是激励体系里常用的一种玩法,属于激励体系里的财富体系。 今天主要是介绍如何搭建一  <阅读全文>

丁香医生商业模式解析 (2018-12-05 16:45)

自从短视频行业转入了移动医疗行业,对整个移动医疗行业的商业模式越来越有兴趣洞察和思考了。恰巧前段时间认识了看川创始人任明,他给我提供了一个非常好的商业模式分析工具,于是尝试用这个工具结合我对丁香医生的一个粗浅的理解和认知,呈现给大家做点分享。由于没在丁香医生工作履历,很多认知是缺乏真实数据,但不妨碍基于此大家做些思考。app刷量 一、产品介绍 丁香医生是丁香园旗下专门针对C端普通大众人  <阅读全文>

2018年沉浸在经济形势下行的阴影之中,上一波风口——区块链,也开始频频传出裁员紧缩的消息。经历了从籍籍无名的新技术,到连微商和传销都趋之若鹜的风口,最终尘归尘,土归土;区块链如同做过山车一般快速经历了“互联网风口”的轮回。APP刷量 然而这波风口中,区块链投资服务平台(用户更多称为媒体)币世界通过成功的用户运营和一系列社群裂变,快速积累了百万级用户,活跃度令人乍舌。我也跟币世界创始  <阅读全文>

“出海”是2018年游戏行业的热词之一。有业内人士曾指出,“出海已不是游戏厂商所谓的战略目标,它和游泳一样是生存技能。”未来一年,出海大战很有可能会过渡到白热化阶段。APP刷量 而面对全新的市场和玩家,厂商在国内积累的一套方法论显然不能直接套用。要想在海外市场有所斩获,出海游戏数据分析能力是不可缺少的一环,随着产品、用户的增多,厂商在这方面的需求日益增加,尤其对于首次出海的游戏厂商,  <阅读全文>

截止12月1日上午6点:喜马拉雅“123狂欢节”的销售额突破5088万,突破2016年首次狂欢节的全部销售额,而在12月2日的8点41分,销售额超过1.96亿,也突破了2017年全年的销售额。APP刷量 知识付费从2016年火爆至今已走过整整3年时间,诸多观点认为行业正在从最初的冲动性消费走向理性消费,从增长能力上来说至少应当进入放缓阶段,但喜马拉雅“123狂欢节”的销售数据  <阅读全文>

最近许多朋友问我,为什么用同样的工具,别人做活动的效果这么好,而我做的时候都没什么效果呢?APP刷量 这是因为工具只是工具,它是死的,做好活动的关键有很多。 比如对于一个裂变的活动,好的工具只是一方面,还有活动的启动量、裂变机制,刺激机制以及执行细节。 这些点没有做好的话,再牛逼的的工具都做不好活动。 一、激励机制 我想重点来讲讲激励机制,裂变的核心在于激励分享,只有  <阅读全文>

短视频的江湖从来都不平静,但是,谁也没有料到,去年还是老大哥快手领导的大众尬舞,春节过后就变成了抖音的海草舞,变化之快简直令人乍舌!APP刷量 作为后起之秀,不得不让人惊叹抖音的魅力,不少人沉迷其中无法自拔,深度发烧友甚至乐此不惫的刷个通宵还意犹未尽的感觉。 而有人为了抵抗抖音的诱惑,直接的做法就是立马删除了抖音,从此脱离抖友大军,回归自我。 以上用户发生的异常行为不得不  <阅读全文>

交互策划听上去是很复杂的一件工作,实际上的交互策划领域也确实有众多的专业方法论以及细分研究领域,但是交互策划的研究归根结底也是为了配合文案策划实现三个层次的用户体验效果即:APP刷量 准确有效传递信息 影响用户进行某种操作 让用户产生传播 当然这三个层次的效果还需配合实际的产品体验和产品价值才能达到,但文案和UI的策划在这三个效果实现过程中起到的作用就像是一栋房子的地  <阅读全文>

根据腾讯数据实验室携手TalkingData发布的2018年《移动金融行业人群洞察》给出的研究分析答案,我们整理出6类【互联网理财、证券、保险、手机银行、银行信用卡、互联网现金贷】移动金融客群的营销策略建议,并且找出相应的案例进行分析,希望能为大家带来一些营销新思路。APP刷量 一、互联网理财人群 特征 互联网、宅、剁手党、玩家、娱乐至上。 建议在“互联网理财人群”偏好的影  <阅读全文>

为了能够卖出产品,天天泡在网上研究引流方法,想把用户引到微信上然后再成交,坚持了大半个月却一单未出!是不是很尴尬?APP刷量 这其中可能是因为平台限制流量导入微信,可能是产品和服务同质化日趋严重,又可能是你的引流技术不过关。 但不管怎么样,请别灰心,因为这篇文章会告诉你,不用那些引流方法,也能从0到1做一个可以卖货的产品型社群。 从0到1,意味着你可以没有渠道,可以没有媒  <阅读全文>

消费升级时代,如何让不那么缺钱的人,也买便宜货?APP刷量 李叫兽的观点是这样的: 除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”,你最应该做的,是灵活采取下面的方法,去塑造消费者“理想中的自我”,减少购买便宜货的阻碍: (1)塑造内行形象——“你买便宜货,因为你是内行” 比如“我买便宜货不是因为我没钱,而是因为我有很多知识,能分辨出真正的好坏。” (2)打击动机  <阅读全文>

不管是线上电商还是线下门店,流量和转化都是无法避免的营销问题。但是如果在转化环节做得不好,引流过来的流量也会被浪费。APP刷量 比如一个店铺引来了2000流量,转化率10%和50%,最终的营业额差距和营销效果就不用我说了。所以,引流之前,需要先把转化环节做好。 而影响用户转化的因素很多,但在今天的文章,怪兽先森想和你聊聊转化的本质原因是什么,以及从用户心理上出发,分享一些有效的  <阅读全文>

营销活动在做策划时,是不是总会有一种摸不到头脑的感觉。就算学习很多别人的思维,又或者参加过很多活动。感觉自己很有心得,到时到实操的时候却又无从下手。那么今天厚昌学院的小编就来为大家简单的讲解一下早策划营销活动的时候应该从哪些方面下手。APP刷量 一、明确行业层级,找营销活动的关键任务 经过一些观察,笔者发现,营销活动也受制于你的产品目前在行业里所处层级的影响,每个领域所能应用的活动也有  <阅读全文>

优质的产品内容离不开合理的产品机制和运营策略。今天就从一个看似不起眼的小萌物 —— “小红薯形象”出发,来拆解这款产品的用户形象成长体系,看看它有哪些用处。APP刷量 前段时间是双11购物节,我和室友聊起了各自准备入手的东西,却不知觉地聊到小红书这款APP上了: 室友A:我想买只口红,是在小红书上种草的。 室友B: 我感觉自己没什么特别想买的。 我:去小红书上逛一逛就会有了。  <阅读全文>

APP推广5大获客模式 (2018-11-26 17:39)

之前我做APP推广的时候经常会思考这个问题,后来我发现,真正能火起来的APP,都是因为同时满足了功能性(满足了用户的使用需求),以及传播性(满足了用户的社交需求)。所以,在APP推广之前,首要的事情是将APP的功能性和传播性打磨到极致。APP刷量 比如摩拜单车,功能性就是下载后就能扫码骑车,传播性就是下载了就领免费骑车券; 比如滴滴打车,功能性就是下载后就能网络约车,传播性就是  <阅读全文>

江小白的文案过气了? (2018-11-26 11:57)

之前江小白真的太火了。APP刷量 现在呢,几乎没自媒体去写它,也证明江小白的确没热度。但这能说明着,江小白已经过气了吗? 作为一个经典的瓶身文案案例,让我们从时间里找答案。 江小白的崛地而起 没有什么东西,是腾空而起的。2012年,陶石泉创立了江小白品牌。出生出长在重庆,并且深深扎根。APP推广 在定位上,江小白坚持年轻化。走差异化路线,找准细分市场,避开了传统白酒的  <阅读全文>

你知道在竞价或信息流推广中,什么是影响转化的终极因素吗?APP刷量 小A说:信息流是定向,用户没选对,步步错! 小B说:着陆页,流量都没承载好,谈何转化? 小C说:竞价和信息流是一个系统化流程,每一项因素的差错都会影响转化。 各位看官,你觉得谁说的对?你的想法又是是什么? 其实,无论是竞价还是信息流,都是成也流量,败也流量。 我们的推广就是一个买  <阅读全文>

如果让你将竞价划分,你会划分出几个模块?APP刷量 你可以先在脑中大致划分一下。可以把竞价想象成一棵树,它是根基,从这个根出发会延伸出来几个树杈?每个树杈又需要延伸出来多少根树枝? 根据多年竞价的从业经验,我们将其分为四个模块:账户搭建、账户优化、数据分析、效果提升。 如果你想提升自身能力,你恰好可以从这几大模块出发,分析出自己薄弱之处,针对性学习、提升。APP推广 今天跟大家分享下我  <阅读全文>

老罗的语言技巧同时也表现在锤子的文案上,而锤子科技,是科技界为数不多的、文案十分风格化的品牌。APP刷量 老罗的网感非常好,所谓网感好的意思就是知道什么话媒体喜欢,知道什么话忠诚用户喜欢,知道什么话有传播度,所以总是能在语言上掀起波澜,每次发布会都被称为“单口相声”。 当然,这一切也与老罗个人的个人性格分不开,别人要想学还真不一定学得会。 老罗的语言技巧同时也表现在锤子的  <阅读全文>

安迪·沃霍尔说过一句话,已经被验证成为了现实,“每个人都能成名十五分钟,每个人都能在十五分钟内出名。”在抖音用户日活用户超过2亿的今天,这句话的时间单位被改写成“一分钟”。APP刷量 那么,一分钟之后呢? 怎么在一分钟之后不被人忘记,将运气稳稳接住。有什么简单易操作的方式?和你分享一个我刷了数千支视频得出的规律——做知识技能类内容。 01 垂直领域的成功抖音玩法 时常看到某  <阅读全文>

一份将操作门槛打底到“弱智”级别的“大V”爆粉指南无疑是不可遇又求不得的。APP刷量 俺自己做过一批号,大部分都在不到一个月的时间内完成了冷启动,粉丝快速蹿升破万,个别突出的甚至过了10w。 哪怕是懒到极致,几乎从来没在知乎专门生产内容纯把公众号文章贴一遍的“徐戈”这个号,粉丝也快3.5w了。 如果你也想打造个人品牌在知乎把自己撸成个V,相信这篇文章会让给  <阅读全文>

作为一个运营人,活动推广(活动运营)是我们运营人在工作当中运用最多的一个推广手段,也是通过活动策划,创意策划、活动互惠、互动反馈,对于引流、交互等行之有效的方式。APP刷量 所以,在营销推广中的活动推广,是活动运营的本职工作,也是这一行工作中最外出众的亮点。 用户即流量,是产品和服务类型公司面向的受众群体及精准目标,市场、运营和产品作为核心业务。 最直接接触用户(流量)拉  <阅读全文>

做裂变的目的是什么?简单粗暴的答案:变现。如果有人有其他答案,也可以告诉我,最好让人可以如沐春风一般。APP刷量 按照正常的运营流程来看,裂变只是整个运营体系中的一个环节,完整的运营体系应该是这样的: 种子用户:铺设流量渠道,并获取种子用户,作为后续裂变的启动流量; 裂变:进行裂变,增加流量; 流量筛选:将裂变的流量进行过滤,筛选出目标用户; 用户培育:通过不断提  <阅读全文>

今日头条,由于它的低俗化内容导致一直被吐槽。APP刷量 但我们不得不承认:今日头条在用户增长上做的特别好! 据调研,今日头条系独立 App 用户使用时长占比,自2018年以来从 3.9% 猛增到 10.1%,增长了1 .6 倍,超过百度系、阿里系稳居总使用时长第 2 名。 更牛逼的是,头条系产品这种突飞猛进的增长速度还在持续,单今日头条资讯 App 每天还在保持 100万+ 的新增。  <阅读全文>

瑞幸咖啡从今年1月份开始试运营至今,已在北京、上海、广州、西安、青岛等全国21座城市布局门店1400多家,发展成国内第二大连锁咖啡品牌。APP刷量 需注意。这1400多家门店全部采用直营模式。(无加盟店) 瑞幸咖啡的增长裂变,不管从体量还是速度上,都是教科书级别的。 今天,我们就来初步了解瑞幸咖啡整个获客流程,并结合瑞幸咖啡双11的玩法,从瑞幸咖啡的增长运营手段,看看都有  <阅读全文>

现在市场上一个优质的版号能卖多少钱?APP刷量 距离版号暂停发放已经过去了7个月的时间,表面上看各大游戏厂商都依然在忙碌地发新产品,但暗潮涌动之下,其实版号的暂停对游戏行业影响甚大。以至于有不少团队为了能在短期内解决这个问题,铤而走险地选择了“买版号”。 小光(化名)是一家中小游戏发行公司负责产品接入的人员,按照原计划他们公司的一款魔幻类的手游应该在今年5月份左右就能拿到版号,  <阅读全文>

《阿甘正传》里说:“生活就像巧克力,你永远不会知道下一秒会得到什么”……生活中处处都存在可能,只要你勇于去尝试。APP刷量 就像做营销一样,它并没有一个标准,每一个想法每一种创意每一次玩法都有无限种可能,敢于跳出来,敢于去打破的人总是离奇迹更近。 而营销界总有人不按常理出牌,玩起营销或俏皮、或腹黑、或撕逼、或找茬、或反转……而其中尤以“截胡营销”为甚,野心勃勃又不失勇猛机智。  <阅读全文>

今日上午,证券时报报道称:针对路透社昨日上午“瑞幸咖啡正在以估值15亿—20亿美金寻求新一轮融资”的报道,瑞幸咖啡公关总监赵艳艳明确回应称,“这一消息并不准确”。APP刷量 至于本轮融资具体融资规模和估值,她表示:“现在不便透露。” 一、资本填充起来“小蓝杯”,对标星巴克的路并不好走 早在成立初期,瑞幸就曾打出“打败星巴克”的口号,更针对星巴克的垄断嫌疑发起指控,此举被一部分人解  <阅读全文>

如何把广告的营销效果最大化是很多人梦寐以求的,特别是在现在这个线上线下流量费用都暴涨的年代。APP刷量 广告难做啊,一个不注意就浪费了50%营销费用,甚至全部浪费。 怎么办? 这里给大家8个建议,都是走过的血泪心酸路。 一、营销还没开始就可能挂掉 在这样一个注意力稀缺的时代,每个人都是很忙的,别指望别人每天就是等着你的营销广告出现。他很忙,可能是正在上厕所,可能正在和  <阅读全文>

本文作为社交玩法详解系列第一篇,文中以拼多多APP、联通APP砍价活动为例,将深入分析社交电商中的“砍价”玩法,让你低成本获客。APP刷量 一、写在前面 我一直认为,互联网所有的玩法都能在现实社会中找到“原型”,因为无论线上线下,生意的本质就是对付“人”。 在了解社交电商之前建议您先进入这样一个场景:在闹哄哄的集市,卖蔬菜的的小摊贩有很多,你猜哪家生意更好? 当然是那些蔬菜  <阅读全文>

目前抖音的vlog虽然规模渐大,但优质内容仍然严重缺乏,无论单品类质量,还是多品类覆盖程度,都有很大的提升空间。对于想布局抖音的vlog创作者来说,也许现在正是最好的时机。APP刷量 最近,抖音刮起了一阵“vlog”风。打开抖音,能频繁刷到关于旅行、美食、学习等各种主题的vlog。虽然此前也有抖音用户拍摄vlog记录生活,但真正让更多人注意到vlog这种内容表达方式的,是一位叫“it  <阅读全文>

社群裂变也许大家都不陌生,像网易、新世相不就是裂变嘛,给个好处然后一大群人转发。APP刷量 是,但又不是。裂变的本质的确是好出-转发,但在整个流程上却有很多我们值得深究的地方。 它的主要流程可以分为以下几步: 1. 确定营销目的 2. 确定种子用户 3. 策划裂变素材 4. 种子用户开始裂变 5. 社群促活 6. 社群转化 小编以一个电  <阅读全文>

学了很多引流方法却不会引流的,大有人在。APP刷量 就像小明同学,最近看了好多引流方法,《“视频霸屏引流”技术》、《闲鱼发布物品日引100+》、《兴趣部落日吸引200+男粉》等等。刚开始他看得时候心潮澎湃,恨不得马上操作。微博刷粉 后来仔细想了想,发现这个操作起来很麻烦,那个又操作的人太多,结果就不了了之。这是多数人的真实写照,方法还没操作起来,就被扼杀在思考中。 是引流  <阅读全文>

今天,我们就来初步了解瑞幸咖啡整个获客流程,并结合瑞幸咖啡双11的玩法,从瑞幸咖啡的增长运营手段,看看都有哪些我们可以学习、借鉴的地方。APP刷量 瑞幸咖啡的传播逻辑,初看是非常简单的,广告投放作为首次传播,老带新分享作为二次传播。 但是:在这些简单的逻辑里,每一个转化步骤都是经过优化的,每一个付费金额,背后都隐藏着增长拉新的观念。 01 广告投放:瑞幸咖啡的线上广告  <阅读全文>

2018年,有两个事件在营销圈很轰动,一个是世界杯,华帝退全款,一个是中秋节,网易任性宣布:中秋下雨,月饼免费送!APP刷量 先来简单介绍下这两个事件: 今年的5 月 30 日,华帝在南方都市报发布一则全版广告,内容是“法国队夺冠,华帝退全款”。 凡在 2018 年 6 月 1 日至 6 月 30 日期间(后延长至 7 月 3 日),购买华帝“夺冠套餐”的消费者,  <阅读全文>

用户画像重要吗? 按下不表,我们先一起探讨几个问题:APP刷量 你的用户中哪类用户贡献ARPU最高?他们有什么特征?在哪里投放最能获取到这类用户? 哪类用户留存最好?什么打动他们留下来?他们还需要什么? 这次新功能首先对哪些用户开放测试? 这段时间APP活跃越来越低,为什么? 如果你不是在拍脑袋和猜测情况下能回答出以上4个问题,相信你在心里基本都有一张1:1  <阅读全文>

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